审视“偶像养成”:粉丝年消费400亿元 演技差作风差

Ogden

神州娱乐头条2019-04-22 08:35

流量当道、颜值至上的“养成模式”,“一切以爱豆利益为中心”的价值导向和圈层文化,都给粉丝经济投下了阴影。“偶像养成”快速发展,在丰富流行文化的同时,也带来了一些不良风气。粉丝经济这面“哈哈镜”,也照出了当下“Z 世代”群体的一些独特“镜像”

(漫画:曹一)

早上七点一刻,小韩照例被闹钟唤醒。拿起手机,映入眼帘的是一条来自某偶像后援会的推送信息:“为他点赞,不可缺席!日常转评赞开始啦!”

前一秒还睡眼惺忪的小韩立刻清醒过来,随手打开链接,为偶像参与的娱乐节目转发、评论、点赞。这便是她作为一名“粉丝”的日常。

近年来,伴随诸多网络选秀节目热播以及移动互联网在青少年中的深度普及,粉丝经济和偶像产业在我国获得长足发展。从过去的仰视明星,到如今的“偶像养成”,粉丝群体“用爱发电”决定着偶像明星的成长方向和商业价值。

然而,在繁荣娱乐产业、形成“进口替代”的同时,流量当道、颜值至上的“养成模式”,“一切以爱豆利益为中心”的价值导向和圈层文化,也给粉丝经济投下了阴影。(编者注:“爱豆”即英文“idol”——偶像的音译。)

“偶像养成”时代到来

国产偶像替代“进口”

3月6日,以选秀明星杨超越的名义举办的“第一届超越杯编程大赛”正式开始,很快登上微博热搜榜,引起大众广泛关注。比赛主办方“百度杨超越贴吧”称,本届比赛要求参赛者“做任何与杨超越相关的产品都可以,游戏、网页、工具等等”。截至报名结束,已有690人通过审核成功报名,更有数千人预约了比赛现场直播。

2018年,视频直播平台爱奇艺、腾讯相继推出综艺节目《偶像练习生》和《创造101》,分别带火了偶像男团和女团。以此为标志,2018年被业界称为中国的“偶像团体元年”。

今年初,《以团之名》《青春有你》等选秀节目又再次霸屏,“偶像养成”之风持续发酵。有专家表示,之前这些相对小众的“饭圈”人物如今获得了更多曝光度,开始“出圈”并走向大众,偶像产业获得前所未有的发展机遇。

在辰海资本合伙人陈悦天看来,粉丝经济是伴随偶像产业出现的,中国的偶像产业与传统大艺人经纪体系完全不同——后者是影视艺人和歌手,通过作品出道,主要变现方式是拍广告、拍剧,收入并不依赖粉丝;而这两年中国偶像产业主要从日韩发源,以唱跳歌舞为主,多以组合出道,他们大多数收入依赖消费端粉丝的直接付费,比如线上打赏与众筹、线下包场与后援,形成了“偶像养成”模式。

新浪微博相关负责人表示,2018年形成的这一批偶像新星,跟粉丝关系更为密切,以前是粉丝仰视追星,现在是平视偶像。与此同时,粉丝经济产业链爆发式增长。《Questmobile中国移动互联网2018年大报告》显示,2018年我国因偶像而推动的粉丝消费达到400亿元,同比增长35.8%,其中近一半为购买偶像相关商品的花费。根据Questmobile《Z世代洞察报告》,截至2018年10月,我国“Z世代”年轻人总数为3.69亿人,“Z世代”年轻人为偶像年花费超过1000元的占到26%,达到9500万人。(编者注:“Z世代”意指在1990年至2010年间出生的人。他们又被称为网络世代、互联网世代,统指受到互联网、即时通讯、短讯、MP3、智能手机和平板电脑等科技产物影响很大的一代人。)

这些庞大的数字见证了粉丝经济在互联网时代迸发出的强大能量,也支撑起资本进入市场的决心。从Dior、Gucci等高奢品牌纷纷邀请“流量小生”担任“品牌大使”,到《偶像练习生》《创造101》动辄上千万元的集资应援,再到不少电商平台针对粉丝群体推出快消品牌定制款,粉丝经济的巨大潜能正在引起商业界的关注。

粉丝的追星举动甚为狂热。2015年11月8日,TFBoys组合中王源的粉丝在美国纽约时代广场1号大厦LED大屏上为其播放15岁生日祝福视频,该视频也登上上海外滩6000平方米的户外大屏和其他14个一二线城市的户外LED,一时间成为娱乐圈热门话题。

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